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Papi醬在團隊和一幫人的操盤下,不得不說很會玩
  發布者:朝陽管理員 發布時間:2016-4-22 閱讀:691

 

為什么是網紅項目“Papi醬”

對于Papi醬,我覺得可以粗略的概括為兩種認知,一種是看門道的,另一種是看熱鬧的,看熱鬧的那波人,也就是內容消費者的印象中,Papi醬是一個女人。

公開資料里面是這么寫的,papi醬(姜逸磊),網絡紅人,1987年2月17日出生于上海,畢業于中央戲劇學院導演系 ,被稱為“2016年第一網紅” 。

在屏幕面前的Papi醬是一個女性形象,這點沒錯,但更多的時候,這個人物角色只是一個具有不可替代性的內容出口,實際操盤Papi醬的有一群人,而這群人,也就是看門道的人之一,至于幕后的創作者陣容,可能更為豪華,這個可以參見大鵬的《屌絲男士》。

一個有趣但觀眾可能不怎么關注的現實是,Papi醬有CEO,叫做楊銘。

楊銘是誰不重要,重要的是但楊銘團隊的前一個杰作是Angelababy,前兩天在Papi醬收到廣電總局整改通知時,楊的朋友圈里面傳出了這樣一段話,“未接到封殺通知……人怕出名豬怕壯”。

簡單地說,Papi醬都有CEO了,還是一個男的,這樣的狀況,用項目來描述應該是準確的,但是對于內容消費者來說,Papi醬從個人變身項目之后,所看到的內容即便是仍然好玩有趣,但是這些都并不是Papi醬這個網紅女人所產出的,而是這個項目背后的團隊在生產,就是說,他們想給觀眾什么,Papi醬就得輸出什么,甚至可能從一開始,就是這樣。

阿里人把阿里人賣給了阿里人

Papi醬的廣告招標會,看似有外人參與,但可以說是一群阿里人的拍賣會。

羅振宇到底是什么身份?這個問題不妨看看羅振宇的投資人。

2015年8月份,優酷土豆召開戰略發布會,這個發布會除了更名“合一團之外”,最重要的一項部署應該是宣布投資5個泛娛樂產業鏈上的公司,羅振宇的《羅輯思維》。

比較有意思的是,羅振宇曾經說優酷土豆是干爹,那么優酷土豆的干爹又是誰?阿里,好了,故事的第一個阿里人出來了,而且這個阿里人是賣方集團。

買方集團有是誰?上海麗人麗妝有限公司,而這家公司又有什么背景?阿里巴巴。

據報道,2013年,阿里巴巴投資了集化妝品品牌平臺運營、推廣、倉儲、客服一體化的電商公司麗人麗妝。

Papi醬雖然并不是阿里直接投資,但是基于前面說到的這些投資裙帶關系,Papi醬身上雖然不能完全的歸類為阿里人,但半個阿里人還是說得過去的,這也是為什么在開頭說,阿里人把阿里人賣給了阿里人。

最后再說說Papi影響力

Papi醬在團隊和一幫人的操盤下,不得不說很會玩,“只玩招標不要錢”,2200萬元的貼片廣告大手一揮送給了母校。

對Papi醬來說,確實錢已經開始成為符號,在投資人的操盤之下,一個網紅團隊的聲量正在不斷的被擴大化,而這個2200萬的直接收益宣布捐贈給母校的時候,實際上就是Papi醬給自己買的第一筆廣告費,只不過廣告主并沒有把錢給廣告平臺。

之所以這筆賬可以看成是廣告費,很簡單的問題是,中央戲劇學院缺錢嗎?教育部直屬的院校,可能不太缺錢吧。所以,相比直接把錢捐給母校,倒不如在中央戲劇學院搞一個獎學金,至少這筆賬花的有眉目。

再來說說麗人麗妝,有人說阿里人把阿里人賣給了阿里人的這場招標會是一場炒作,不排除這種可能,但可以肯定的是,Papi醬確實可以給麗人麗妝帶來流量和影響力。

主觀一點的說,在今天之前,作為一個男性,的確不知道麗人麗妝的存在,但是從招標會,經由Papi醬卻對麗人麗妝有所了解,并且通過搜索引擎找到了麗人麗妝接受阿里投資的信息,我想和我一樣的用戶不在少數。

客觀的說,根據第三方的統計,截止201年1月26日,Papi醬在微博和微信的訂閱用戶分別為2015223和5075281,在優酷和騰訊視頻的播放量分別為2543萬和3138.5萬,截止到了2016年3月20日,數據已經開始瘋長,微博和微信的用戶飆升至7693112和10121267,優酷和騰訊的播放量為6252萬和12690萬,增幅就不敲計算器了,有興趣的同學可以算算。

這樣的快速增長,再加上當前的用戶基數,再借助楊銘團隊和羅振宇、真格基金這些團隊的運作,比如今天醬廣告收益捐給中戲,Papi醬的影響力會隨著一輪又一輪的發酵而飛漲,麗人麗妝花了2200萬,就拿到了這樣的曝光渠道,并不算太貴。

一個很有意思的數據可以拿來對比,2015年雙11的媒體溝通會上,天貓市場部總經理應宏對外宣傳,“為了今年的雙11,天貓聯合參與活動的幾百家品牌投出了總計15億元的廣告。”

銀河娛樂

 
 
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